Ile reklamodawcy są w stanie zapłacić za „głośne” nazwisko? Ile jest warta obecność gwiazd show biznesu w mediach?
Magazyn Forbes opublikował ranking najbardziej wartościowych gwiazd show-biznesu. Swoją listę oparł o wartość jaką agencje skłonne byłyby zapłacić poszczególnym celebrytom za ich udział w kampanii reklamowej. Poszliśmy krok dalej i skonfrontowaliśmy te dane z wartością reklamową gwiazd z pierwszej dziesiątki rankingu.
Impulsem do analiz było poszukiwanie odpowiedzi na pytanie: czy najbardziej wartościowi przedstawiciele show-biznesu są warci swojej ceny? Jako wartość porównawczą dla honorarium przyjęliśmy ekwiwalent reklamowy (AVE) obliczony na podstawie publikacji prasowych zebranych w procesie monitoringu mediów. Korzystając z opracowanych przez nas narzędzi do analizy treści medialnych, oszacowaliśmy kwartalne AVE (czyli wartość jaką trzeba by zapłacić, gdyby w danym medium w miejscu materiału redaktorskiego pojawiła się reklama) dla pierwszej dziesiątki gwiazd z rankingu Forbes. Zestawienie danych prezentuje się interesująco.
Proponujemy Państwu analizę dotyczącą najczęściej pojawiających się gwiazd show-biznesu w mediach. Analizujemy rynek celebrytów pod kątem ponad stu nazwisk. Badamy wartość ekwiwalentu reklamowego wybitnych aktorów, muzycznych sław, niezależnych dziennikarzy oraz będących na topie sportowców. Określamy także profile najbardziej popularnych celebrytów, wskazując tym samym predyspozycje danego nazwiska, mogące być odpowiedzią na potrzeby danej reklamy. Poszliśmy jeszcze o krok dalej i przyjrzeliśmy się najczęściej używanym frazom, jakimi określane są w mediach poszczególne gwiazdy. Badanie to pozwala dokładnie sprecyzować profil celebryty. Na Państwa potrzeby możemy także zrobić analizę SWOT, wskazując szanse i zagrożenia oraz mocne i słabe strony danej osoby w kontekście potrzeb związanych z kampanią reklamową.
Jeśli poszukujecie Państwo gwiazdy dla Waszej kampanii reklamowej,
Chcecie ocenić jej popularność,
Poznać jej profil medialny,
Ocenić, czy jest to idealny kandydat dla Was i wyłożone pieniądze należycie się zwrócą...
